কাপ কালার চয়েসের পিছনে অকথিত লিঙ্গ মার্কেটিং লজিক

যে কোনো পানীয় আইল এবং প্যাটার্ন পুনরাবৃত্তি নিচে হাঁটা

একই ব্লকে একটি বাবল চায়ের দোকান এবং একটি কফি চেনের বাইরে দাঁড়ান, এবং একা কাপগুলি আপনাকে বলে দেয় যে প্রত্যেকে দরজা দিয়ে হাঁটছে। বোবা শপটি ব্লাশ পিঙ্ক, ল্যাভেন্ডার এবং মিন্টে ঝুঁকে আছে। কফির চেইনটি সাদা, কালো বা ক্রাফট বাদামী রঙের সাথে লেগে থাকে, সম্ভবত একটি একক অ্যাকসেন্ট স্ট্রাইপ। উভয় কোম্পানীর কেউই সম্ভবত একটি মিটিংয়ে বসে বলেছিল "আসুন এটিকে মেয়েলি মনে করি।" কিন্তু রঙের পছন্দ এখনও সেইভাবে, প্রতিবার, স্কেলে আসে।

যে ধারাবাহিকতা আকর্ষণীয় অংশ. পানীয় - প্রসাধনী, পরিচ্ছন্নতার পণ্য, এমনকি রেজার - সমস্ত বিভাগ জুড়ে একই বিভাজন দেখায়: প্যাস্টেল এবং গোলাকার টোনগুলি মেয়েলি হিসাবে পড়া হয়, গাঢ় এবং কৌণিক টোনগুলি পুংলিঙ্গ হিসাবে পড়া হয়৷ কাপ ডিজাইনটি কেউ উচ্চস্বরে নাম না রেখে প্যাটার্নটি উত্তরাধিকার সূত্রে প্রাপ্ত।

প্যাটার্ন পিছনে গবেষণা

এটি একটি ধারণা নয়. জার্নালে প্রকাশিত একটি গবেষণা মার্কেটিং সায়েন্স হাজার হাজার ভোক্তা প্যাকেজ করা পণ্য পরীক্ষা করে এবং পর্যালোচকদেরকে শনাক্ত করতে বলে যে কোন বৈশিষ্ট্যটি একটি পণ্যের উদ্দিষ্ট লিঙ্গ নির্দেশ করে। রঙটি উপরে উঠে এসেছে, পণ্যের সিংহভাগ চিত্রে লিঙ্গ নির্দেশক হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে — পণ্যের নাম বা বিবরণ থেকে অনেক এগিয়ে। গবেষকরা বসার মতো একটি পয়েন্টও করেছেন: এই বিভাজনটি মূলত প্রস্তুতকারক-চালিত , কিছু খুচরো বিক্রেতারা পরে তাক বসানো বা দোকান aisles মাধ্যমে স্তর. সিদ্ধান্তটি ডিজাইনের পর্যায়ে বেক হয়ে যায়, একটি পণ্য তাক বা কাউন্টারে পৌঁছানোর অনেক আগেই।

প্যাকেজিং ক্রেতাদের জন্য, যে প্রশ্ন reframes. একটি কাপ রঙ লোগো এবং ফন্টের পাশে বসে থাকা একটি নিরপেক্ষ নান্দনিক বাছাই নয়। ব্র্যান্ডটি এটি করতে চেয়েছিল কিনা তা সনাক্তকরণের কাজ করছে।

গোলাপী নারীত্ব বিক্রি করছে না - এটি উষ্ণতা বিক্রি করছে

এটি কম সুস্পষ্ট পায় যেখানে এখানে. ব্র্যান্ডিং-এ লিঙ্গ সংকেতের উপর গবেষণায় দেখা গেছে যে গোলাপী এবং অন্যান্য মেয়েলি-কোডেড রং প্রাথমিকভাবে "এটি মহিলাদের জন্য" সংকেত দেয় না। তারা সংকেত দেয় উষ্ণতা — অভিগম্যতা, বন্ধুত্ব, কোমলতা — গাঢ়, আরও কৌণিক সংকেত যোগ্যতা . এবং প্রভাব প্রতিটি ব্র্যান্ডের জন্য একই নয়।

একটি প্রতিষ্ঠিত কোম্পানীর জন্য যাকে গ্রাহকরা ইতিমধ্যেই দক্ষ হতে বিশ্বাস করেন, মেয়েলি রঙের সংকেত যোগ করলে ব্র্যান্ডটি কতটা উষ্ণ এবং পছন্দনীয় মনে হয়, তার বিশ্বাসযোগ্যতা খরচ না করেই। একটি নতুন বা অপ্রমাণিত ব্র্যান্ডের জন্য, বিপরীতটি ঘটে: নরম ইঙ্গিতের দিকে ঝুঁকে আসলে ক্রয়ের অভিপ্রায় কমিয়ে দিতে পারে, কারণ ব্র্যান্ডটি এখনও "দক্ষতা" উপলব্ধি অর্জন করেনি এবং এখন তার উপরে কম গুরুতর দেখায়। পুরুষালি ইঙ্গিত, সেই পরিস্থিতিতে, আস্থা তৈরি করার জন্য আরও কিছু করুন।

কাপে প্রযোজ্য: একটি দশক-পুরানো কফি চেইন উষ্ণতার সংকেত হিসাবে একটি প্যাস্টেল মৌসুমী কাপ বহন করতে পারে। একটি ব্র্যান্ড-নতুন দোকান যে কোনও খ্যাতি তৈরি করার আগে সম্পূর্ণরূপে নরম প্যাস্টেলের উপর ঝুঁকে পড়ে তা বুঝতে পারে তার চেয়ে কঠিন বাজি তৈরি করছে।

বোবা ইন্ডাস্ট্রি কখনোই এই প্লেবুকটি লুকিয়ে রাখে না

বুদবুদ চা সম্ভবত খাদ্য পরিষেবার সবচেয়ে পরিষ্কার কেস স্টাডি। বিভাগটি একটি অল্প বয়স্ক, মহিলা-ঝুঁকিপূর্ণ গ্রাহক বেসের দিকে তির্যক, এবং প্যাস্টেল কাপ এবং স্ট্র প্যালেটের দোকানগুলি বছরের পর বছর ধরে ঝুঁকেছে আনুষঙ্গিক নয় — এগুলি সেই দর্শকদের সাথে সরাসরি মিল, সোশ্যাল প্ল্যাটফর্মে যেখানে প্যাস্টেল, ওম্ব্রে ভিজ্যুয়ালগুলি ভাল পারফর্ম করে সেখানে পানীয়গুলি কতটা ভাগ করা যায় তা দ্বারা শক্তিশালী হয়৷ রঙ পছন্দ এবং গ্রাহক বেস একসঙ্গে বেড়ে ওঠে.

উল্লেখযোগ্য বিষয় হল শিল্প বিপণন উপকরণগুলিতে এটি কত কমই স্পষ্টভাবে বলা হয়। ব্র্যান্ড গাইডগুলি "তরুণ" বা "কাজযোগ্য" অবস্থান সম্পর্কে কথা বলে। তারা খুব কমই বলে "আমরা ল্যাভেন্ডার বেছে নিয়েছি কারণ এটি মেয়েলি হিসাবে পড়ে এবং আমাদের মূল গ্রাহক একজন যুবতী।" প্রভাব উভয় উপায়ে একই - রঙ এখনও লক্ষ্যবস্তু করছে - কিন্তু ভাষা এটির চারপাশে নরম থাকে।

আপনি আসলে একটি কাপ রং নির্বাচন করছেন যখন এর মানে কি

এর কোনোটির মানেই রঙের পছন্দকে নিন্দনীয় বা ওভার-ইঞ্জিনিয়ারড হতে হবে। এর মানে এটা কোনো চিন্তাভাবনা করা উচিত নয়। একটি কাপের রঙ ইতিমধ্যেই কিছু ইঙ্গিত দিতে চলেছে যে পানীয়টি কার জন্য "কার জন্য" তা উদ্দেশ্য ছিল কিনা — তাই আরও দরকারী প্রশ্ন হল সেই সংকেতটি আসলেই গ্রাহক বেসের সাথে মেলে কিনা যেটি একটি ব্র্যান্ড পৌঁছানোর চেষ্টা করছে এবং ব্র্যান্ডের যথেষ্ট আস্থা আছে কিনা তা উপলব্ধি করা গুরুতরতা না হারিয়ে একটি নরম, উষ্ণ প্যালেট বহন করার জন্য যথেষ্ট।

যে ব্র্যান্ডগুলি এটিকে ডিফল্ট না করে ইচ্ছাকৃতভাবে নিয়ন্ত্রণ করতে চায়, ঠিক সেখানেই একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড প্যালেটের চারপাশে তৈরি কাস্টম-মুদ্রিত কাপ তাদের খরচ উপার্জন করুন — একটি জেনেরিক স্টক কাপ আসা যাই হোক না কেন রঙ তা লক করা হয় না। এটি একটি ব্র্যান্ড ইচ্ছাকৃতভাবে টানতে পারে এমন আরও একটি লিভার হয়ে যায়, একটির পরিবর্তে এটি দুর্ঘটনাক্রমে টানছে।